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为什么说 iPhone SE 是苹果最薄弱的环节?

作者:admin      发布日期:2020-02-13   点击:

  对于今年年初发布的 iPhone SE,苹果不仅是有针对性地进一步调低价格组合,更是希望将价格调低到行业和消费者都能接受的程度上。因为这种“使命”,iPhone SE 对苹果生态系统的影响会进一步增加,而且可能会影响到苹果在硬件市场的未来。

  iPhone SE 在零售市场的表现不错,市场需求远远高于苹果的供应,这样苹果就只能够继续生产这款产品,以满足市场需求。等到苹果能够给市场供应足够的 iPhone SE 之后,它的影响将会进一步显现出来。

  iPhone SE 将会使 iPhone 的平均销售价格降低,今年第二季度的 iPhone 平均售价为 637 美元,而华尔街分析师的平均预期售价是 660 美元。虽然 iPhone SE 会弥补销量之差,但行业还是会因为 iPhone SE 而产生一种印象,即高端的 iPhone 再也不是苹果的“摇钱树”了。

  Apple TV 和 iPhone Smart Battery Case 保护外壳的出现,苹果公司产品的扭曲现实立场也受到了影响。很多人觉得 iPhone 变得越来越便宜,创新不再。介绍 iPhone SE 时苹果表示,和很多相似的手机产品相比,这款设备的速度更快,这样的形容有没有觉得一点都不符合苹果的风格?iPhone SE 的卖点首先是它的尺寸,然后才是它的高硬件规格。有分析认为 iPhone SE 就是在卖品牌,而没有实质性创新。

  iPhone 7 也是一样的情况。虽然在今年更新的这款设备上,苹果可能会对设备的内部部件进行升级,但很多消费者还是犹豫是否应该跳过今年的 iPhone 更新,等待 iPhone 8。

  最后 iPhone SE 打破了苹果智能手机组合中较低端产品和其他产品的联系。此前苹果每年只有一次 iPhone 更新,这可能会慢慢影响到产品组合的发展,所以现在苹果有高中低三个产品层。一款 iPhone 即可满足市场所有需求的情况已经不在,苹果现在需要一系列设备去满足特定消费群体,有针对性地进行营销。

  所有这一切表明,对于苹果来说 iPhone SE 还会是一款重要的产品,没有哪家公司能够像苹果这样数十年坚持统一战略。战略转变的太早,那就相当于放弃大量市场,转变的太晚则会错过新一代技术革命潮流,Palm、黑莓和诺基亚等均如此。

  乔布斯让苹果正确找到了一个又一个支点——当 iPod mini 还是全球最畅销的 MP3 播放器时就决定放弃它。苹果如果想要保持他们的地位,库克不仅需要为苹果找到下一个支点,同时带领苹果在恰当的时间进行过渡和转变。

  iPhone SE 对于苹果来说是一个薄弱点。如果库克的选择是正确的,那么这个薄弱点将转化成为支点,为苹果未来数年的发展提供驱动力。如果判断错误,iPhone SE 可能成为苹果进入营收下滑的转折点。

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