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YouTube 年度视频遭遇史上最多差评,到底做错了什么?

作者:admin      发布日期:2020-02-07   点击:

  年终岁末,各大媒体平台的年度盘点陆续出炉。全球最大的视频网站 YouTube 也不例外,但让 YouTube 万万没想到的是,这则年度回顾视频却成了平台史上差评最多的视频。

  自从 12 月 6 日 发布以来,YouTube 的年度回顾视频已经收获了 1100 多万个「不喜欢」(Dislike),成为 YouTube 上第一支「不喜欢」超过 1000 万的视频,差评数超越了歌手贾斯汀·比伯 2010 年的歌曲 MV「Baby」(989 万个 Dislike)。

  而且,贾斯汀·比伯的「Baby」视频上线 8 年才积累了这么多「不喜欢」,而 YouTube 这支年度回顾视频花了 8 天就破了这个记录,估计比伯和他的粉丝们都会十分感激 YouTube 。

  那么 YouTube 究竟拍了什么才能让上千万用户这么讨厌?这支视频的的主题是「Everyone Controls Rewind」,邀请了威尔史密斯和众多 YouTube 网红拍摄,其中游戏《堡垒之夜》和南韩流行音乐 K-POP 占的篇幅较多。

  ▲ YouTube 2018 年度回顾视频. 图片来自:腾讯视频

  而 YouTube 在拍摄手法上其实也比往年有创新,没有和 Google 一样将过去 1 年的热点事件简单剪辑在一起,而是让 YouTuber 们通过剧情短片的形式重新演绎出来。

  真正让大量 YouTube 用户反感的,是这支被 YouTube 称为「定义 2018 影视、音乐和潮流」的视频,却没有把过去一年里 YouTube 上的一系列大事件和受欢迎的博主列入其中,而像《堡垒之夜》和 K-POP 在 YouTube 上的热度并没有那么高,有用户看了视频之后就吐槽:

  视频里 99% 的人我都不认识啊!

  而被 YouTube 「忽略」掉的,基本都是一些存在争议的大事件和博主,比如日本的「自杀森林」里调侃一位自杀者的 Logan Paul,以及被质疑鼓吹仇恨的 PewDiePie,虽然他们备受争议,但依然是 YouTube 上最受欢迎的视频博主之一。

  在这则视频后发布后,在 YouTube 拥有 7600 多万名粉丝的PewDiePie 也发表视频回应:

  我记得以前的年度回顾视频都会向当那一年的博主致敬,能成为其中一员是很酷的事。现在我却很庆幸没有入选其中,因为今年的视频让人尴尬无语 ,完全和社区用户脱节。

  除了排除争议人物,这支 8 分多钟的视频还走马观花式的穿插了对心理健康与成长、变装皇后、女权和亚裔的歌颂,被用户认为过于政治正确,不少人还在社交媒体号召网友给这支视频点「不喜欢」。

  ▲YouTube 年度视频中的变装皇后

  就连视频的参演者之一,YouTube 上的知名科技博主 Marques Brownlee,也亲自拍摄了一条 11 分钟的视频来分析 YouTube 今年的年度视频问题出在哪里。

  问题其实很简单,YouTuber 和用户对这个平台的认知,和 YouTube 想要展示给公众的,产生了巨大的分歧。

  Marques Brownlee 指出,用户希望看到今年最热门的视频,而 YouTube 却在向广告主献媚,告诉他们「在你花钱投放的这个平台上,都是这些真善美的事物」。

  对于铺天盖地的差评,YouTube 也通过媒体作出了官方回应:

  真实的反馈很糟糕,但我们正在倾听。在一支视频里展现 YouTube 的神奇就像把闪电装到瓶子一样难,我们向 YouTube 上的创作者表示尊重和钦佩。请各位用户继续反馈意见,我们也许会推出 Top 10 的吐槽视频榜单。

  其实视频中开头《堡垒之夜》的强势植入,就已经让 YouTube 这锅精心熬制的鸡汤变了味,这背后也是 YouTube 对利益的考量。

  自从年初 Logan Paul 羞辱自杀者的视频引起争议后,YouTube 流失了不少广告主,之后 YouTube 对广告投放和分成的政策做了很多调整,规定博主要植入广告都必须提前向 YouTube 申请,并在达到 4000 小时观看时间和 1000 订阅量才有资格获得分成。

  ▲ Logan Paul 在日本「自杀森林」拍摄

  这些新规更好地保障了广告主的利益,但却无形中打压了中小博主的成长,而饱受争议的 Logan Paul 依旧是 2018 年最赚钱的 YouTube 博主之一。

  YouTube 的年度视频本应该是回顾今年最重要的事,却容不下一点争议,偏偏要给 2018 年加上一层滤镜,这让视频中对少数群体的致敬反而成了一种讽刺。

  从 YouTube 粉饰太平的年度视频,到最近 Tumblr 全面禁止成人内容,那个包容开放的互联网世界似乎一去不复返了,就像一位博主说的:

  在技术和资本的双重绞杀下,互联网变得越来越大众化、标准化。我们这个世界,越来越无法容忍不一样的东西存在,它越来越不酷了。

  题图及部分配图来自:YouTube

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